Dentsu Creative et l'Armée de Terre : Une campagne audacieuse pour défier et recruter la nouvelle génération

L'Armée de Terre et Dentsu Creative ont lancé une campagne ambitieuse pour relever un défi de taille : recruter chaque année 16 000 nouveaux soldats et 5 000 réservistes. Dans un contexte marqué par la transformation de l'institution militaire et un marché de l'emploi hautement concurrentiel, cette initiative vise à déconstruire les idées reçues et à interpeller les jeunes avec une approche innovante et engageante.

Un positionnement stratégique audacieux

Pour toucher une audience souvent indécise face aux opportunités offertes par l'Armée de Terre, Dentsu Creative a conçu une campagne fondée sur le principe de la réactance psychologique : "Armée de Terre. Peux-tu le faire ?". Cette question  vise à challenger les jeunes et à les inciter à se projeter dans un engagement militaire.

L'axe central repose sur une communication ultra-réaliste, mettant en avant les défis et les réalités du terrain, loin des discours institutionnels traditionnels. Pour cela, trois films immersifs ont été réalisés sur le terrain avec de vrais soldats, capturant l'intensité et l'authenticité de la vie militaire.

Un dispositif de communication à 360°

Cette stratégie s'appuie sur un dispositif média et digital d'envergure :

• Une diffusion massive des films sur des plateformes stratégiques (TV, cinéma, digital, OOH).

• Une refonte du site sengager.fr avec un parcours digital interactif et personnalisé.

• Une activation sur les réseaux sociaux avec des contenus engageants et ciblés.

• Le lancement du "Parcours déTERREmination", un événement immersif dans plusieurs grandes villes de France, visant à faire vivre aux jeunes une expérience concrète des défis de l'Armée de Terre.

  
  

Un engagement RP piloté par l'agence 3icom

Dans le cadre du lancement de cette campagne, l'agence 3icom a orchestré une stratégie de relations média permettant d'amplifier la portée du message.

• Une conférence de presse a été organisée pour renforcer la visibilité de la campagne et nouer des relations privilégiées avec les journalistes.

• Des interviews exclusives ont été négociées avec des médias spécialisés (Influencia, AdForum, Mind Media…).

• Une diffusion ciblée du communiqué de presse a assuré une couverture médiatique, avec une quinzaine de retombées dans des titres incontournables du secteur market - com : Mind Media,Influencia,  MediaCom, CB News, Stratégies, J’ai un pote dans la com, La Réclame...

  
  

Une stratégie qui fait résonance

Cette campagne marque un tournant dans la stratégie de communication de l'Armée de Terre. En misant sur une approche plus conversationnelle et interactive, Dentsu Creative parvient à faire évoluer la perception du public et à positionner l'Armée de Terre comme un choix de carrière accessible.

L’agence 3icom est fière d’avoir travaillé sur la médiatisation de cette campagne. Avec un engagement qui s’inscrit dans la durée, l’Armée de Terre et ses partenaires poursuivent leur mission : interpeller, convaincre et recruter les talents de demain.