Devenue une référence incontournable du marketing d’influence au fil des années, l’étude annuelle Reech éclaire les comportements, attentes et évolutions des différents acteurs du secteur. Pour sa 9e édition, l’étude Reech a interrogé les Français afin de mettre en lumière l’évolution de leur rapport aux réseaux sociaux et aux créateurs de contenus.
Cette étude révèle une montée en puissance de l’influence dans le quotidien des Français dont un basculement inédit. Les réseaux sociaux deviennent le média incontournable pour les consommateurs français, surpassant la télévision. Une transformation qui s’inscrit dans une dynamique où les créateurs de contenus jouent un rôle de plus en plus central.
Les principaux enseignements de l’étude :
Les réseaux sociaux, média numéro un des consommateurs
En 2025, 55% des consommateurs interrogés déclarent ne plus pouvoir se passer des réseaux sociaux, contre 54% pour la télévision. Une première qui marque l’accélération de la migration des audiences vers les plateformes numériques. YouTube, avec plus de 42 millions d’utilisateurs en France et un temps d’écoute moyen de 41 minutes par jour chez les 15-49 ans, dépasse désormais TF1, première chaîne française.
Des créateurs de contenu mieux compris et plus suivis
L’étude met également en évidence un changement de perception des créateurs de contenu. 58% des répondants connaissent cette notion, avec une reconnaissance bien plus forte chez les 18-34 ans (71%). Les créateurs deviennent des références plus suivies que les célébrités traditionnelles : 64% des sondés déclarent suivre des créateurs dont c’est le métier, devant les artistes (47%) et les personnalités publiques (42%).
Cette évolution s’accompagne d’une montée en puissance des attentes des consommateurs. La transparence est une exigence de plus en plus forte : 72% des interrogés réclament une clarté absolue sur les collaborations commerciales, confirmant une maturité croissante vis-à-vis du modèle économique du secteur.
Et aussi :
Évolution du temps d’usage : la part des utilisateurs passant plus de 3 heures par jour sur les réseaux sociaux diminue (13% en 2025 contre 16% en 2023), au profit d’une utilisation plus modérée (30 minutes à 1 heure pour 29% des répondants, en hausse de 4 points).
Plateformes gagnantes et perdantes : Instagram reste plébiscité (64% des utilisateurs) et LinkedIn surprend avec une progression de 7 points. À l’inverse, X (ex-Twitter) plonge (21%, en recul de 6 points).
Types de contenu préférés : la vidéo courte domine (68%), devant les vidéos longues (53%) et les stories (32%).
Facteurs de désabonnement : 92% des utilisateurs affirment être prêts à arrêter de suivre un créateur en cas de désinformation (61%) ou de promotion excessive de la surconsommation (51%).
Impact des partenariats : 75% des consommateurs ont déjà acheté un produit après avoir vu une campagne d’influence, principalement dans les secteurs de la mode, de la beauté et de l’alimentation.
Vers un marketing d’influence plus responsable
L’édition 2025 de l’étude Reech confirme une tendance de fond : l’influence est désormais un levier structurant pour les marques et les consommateurs, à condition d’être pratiquée avec transparence et responsabilité. Alors que le débat sur l’éthique du marketing d’influence se poursuit, cette étude souligne que les consommateurs sont plus exigeants et mieux informés, poussant le secteur vers une professionnalisation accrue.
L’accompagnement de l’Agence 3icom en RP :
Une couverture médiatique orchestrée avec précision
L’étude Reech 2025 a bénéficié d’une stratégie RP rigoureusement préparée, avec une exclusivité accordée au magazine Stratégies et une présentation en avant-première à plusieurs journalistes issus de médias Market/Com et généralistes. Ce travail de fond, piloté par l’agence 3icom, a permis d’obtenir une couverture médiatique conséquente dès la parution du communiqué de presse. A date, nous comptabilisons près de 60 retombées tous médias confondus et des prises de parole sur BFM Business, RTL , le journal du Net, Influencia, Le Nouvel Obs, Radio Classique, Les Echos etc. Des médias influents ont relayé les résultats, générant un effet boule de neige.
Grâce à cette étude et à son impact médiatique, Reech s’affirme encore davantage comme un acteur incontournable du marketing d’influence en France.
Méthodologie étude 2025 : Menée en décembre 2024 et janvier 2025 avec l’institut de sondage Norstat auprès de 1000 utilisateurs des réseaux sociaux, représentatifs de la population française de 18 ans et plus.
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