L'engagement des créateurs de contenu : vers une éthique plus transparente et responsable ?

Une influence responsable, un enjeu crucial

Le marketing d’influence est devenu un pilier incontournable de la stratégie des marques, avec un marché estimé à plusieurs milliards d’euros. Cependant, son essor a également engendré des controverses, notamment en raison du manque de transparence sur les partenariats commerciaux et de la promotion de produits.

Face à ces dérives, les réglementations se durcissent et les attentes des consommateurs évoluent. L’influence responsable devient un enjeu majeur, tant pour les influenceurs que pour les marques, afin de préserver la confiance du public et assurer une communication plus éthique.

Une réglementation plus stricte pour encadrer l’influence

La France a pris une longueur d’avance en adoptant en juin 2023 une loi encadrant les pratiques des influenceurs. Cette loi impose notamment :

• L’obligation de mentionner explicitement les partenariats commerciaux via des mentions claires comme #Publicité ou #CollaborationPayée.

• L’interdiction de promouvoir certains produits sensibles tels que les contrefaçons, les pratiques médicales non reconnues ou les jeux d’argent.

• Un encadrement des deepfakes et de l’utilisation de l’IA dans le cadre de la création de contenus publicitaires.

  
  

Les premiers résultats de ces mesures sont visibles. En 2025, une étude de Reech révèle que :

• 61% des français estiment qu’il est nécessaire de faire évoluer le secteur de l’influence vers un modèle plus éthique.

• La fiabilité et la transparence : bannir les arnaques (74%), assurer la transparence des partenariats (53%).

• 92% des répondants semblent avoir des lignes rouges à ne pas franchir par les créateurs, sous peine de désabonnement.

Cette année encore, les utilisateurs expriment sans ambiguïté l’envie d’une influence plus responsable, à laquelle créateurs ont le devoir de contribuer, que ce soit par leurs partenariats (éviter les arnaques, les entreprises non responsables, etc.), mais aussi les imaginaires qu’ils véhiculent (surconsommation, corps fantasmés, vies idéalisées, voyages à l’autre bout du monde…).

Le cadre légal pousse ainsi les acteurs du secteur à revoir leurs pratiques et à adopter des comportements plus responsables.

L’éthique comme nouveau standard

L’époque des collaborations floues touche à sa fin. Aujourd’hui, le principe de transparence totale s’impose comme une norme incontournable. Les consommateurs sont plus exigeants et prêts à sanctionner les influenceurs qui n’affichent pas clairement leurs partenariats commerciaux. Ceux qui respectent cette transparence, en revanche, renforcent leur crédibilité et améliorent l’engagement de leur audience.

La Montée de la "Désinfluence"

Une tendance notable est également l’émergence de la "désinfluence", qui remet en question la surconsommation et les pratiques abusives de certaines marques. Des créateurs de contenu s'engagent à recommander uniquement des produits en accord avec leurs valeurs et à dénoncer les excès de consommation .

Par exemple, des campagnes incitant à la consommation responsable ou à la réduction des achats impulsifs gagnent du terrain. Les influenceurs qui prônent cette approche rencontrent un écho positif auprès de leur audience, qui recherche davantage d’authenticité.

Une Influence plus humaine et responsable

L’évolution du marketing d’influence va au-delà de la simple transparence. Être un influenceur ne consiste plus seulement à promouvoir des produits, mais à incarner des valeurs sociétales fortes. Les consommateurs sont plus enclins à suivre des influenceurs engagés sur des thématiques telles que :

• L'écologie : promotion d'une consommation responsable et de marques durables.

• L'inclusivité : représentation de diversités culturelles et physiques.

• Le bien-être mental : sensibilisation aux impacts des réseaux sociaux sur la santé mentale.

  
  

Les collaborations avec des marques éthiques, respectueuses de l’environnement et socialement responsables deviennent ainsi plus populaires et stratégiques.

Comment les marques et influenceurs peuvent-ils s’adapter ?

1. Adopter une transparence totale

L’utilisation de mentions claires telles que #Publicité ou #Sponsorisé permet de maintenir la confiance des abonnés. Certains influenceurs vont plus loin en expliquant dans leurs posts les raisons pour lesquelles ils ont choisi de collaborer avec une marque.

2. Privilégier des partenariats éthiques

Les influenceurs doivent s’associer à des marques en accord avec leurs valeurs. De nombreuses campagnes intègrent désormais des critères de responsabilité sociale et environnementale.

3. Préférer la qualité à la quantité

Les consommateurs préfèrent suivre des recommandations sincères plutôt que des placements produits excessifs. Les collaborations doivent être plus ciblées et apporter une véritable valeur ajoutée.

4. S’informer et se former

Il est essentiel pour les influenceurs et les marques de suivre des formations et certifications, comme celles de l'ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité), pour garantir une communication conforme aux réglementations.

Vers un Modèle d’Influence Durable

Pour prospérer, les influenceurs et les marques doivent adopter des pratiques plus responsables, basées sur la transparence, l’authenticité et l’engagement sociétal. L'éthique n'est plus seulement une contrainte réglementaire, mais un véritable levier stratégique pour bâtir une relation de confiance durable avec le public.