Été & RP : une saison à investir autrement

En relation presse, l'été est souvent perçu comme une période creuse et un temps de ralentissement dans les stratégies de communication. Et à tort. Comme dans la majorité des professions, il est évident que le rythme ralentit. Pourtant, l’été constitue de véritables opportunités en relations presse à condition d’adopter une approche adaptée, à la fois réactive et anticipative. Il suffit de les saisir. Le tout est de prendre ce temps. Du temps nous en manquons souvent, alors pendant l’été, prenons le temps. Pour lire davantage la presse, ajuster nos process, mettre à jour nos listes presse, s’insérer dans les sujets estivaux et bien sûr bien préparer la rentrée.

S’adapter et prendre le temps

En agence, qui n’a jamais entendu « c’est une semaine à fort enjeu », « un mois intense »  « le temps fort de l’année » ou encore «  le pic d’activité accru » ? –  Oui, happés entre urgences et densité du quotidien, le temps nous fait souvent défaut entre septembre et juin. Mais l’été, avec un rythme souvent plus calme, il est possible de s’offrir une parenthèse pour lever la tête du guidon et se consacrer à des tâches qu’habituellement on expédie machinalement façon pilote automatique. C’est le moment opportun pour lire plus attentivement la presse, découvrir ou redécouvrir des typologies de médias, ou encore observer et analyser les évolutions éditoriales. C’est l’occasion de profiter d’un temps plus calme pour revoir ses process, mettre à jour ses listes presse et reportings, qualifier ses fichiers, et réévaluer ses priorités en matière de relations médias. Ce temps est bénéfique pour mener des réflexions différentes afin de s’insérer dans les thématiques estivales car la veille médias de l’été n’est pas celle des autres mois de l’année. En effet, on observe un changement de ton et de contenu :  moins de politique, des sujets plus légers : lifestyle, culture, portraits, récits mais aussi des séries d’été / dossiers spéciaux et actualités insolites.

Prendre le temps mais aussi s’adapter. L’été, les rédactions sont souvent en effectif réduit.  Dans ce contexte, les contenus clairs, synthétiques et très ciblés peuvent être particulièrement appréciés des journalistes. C’est aussi le moment idéal pour s’atteler à d’autres formats de type tribunes ou dossiers feel-good. Si nous en avons l’occasion, les marronniers de l’été peuvent nous occuper un moment : les sujets canicule, départs en vacances, lectures estivales, conseils bien-être etc. mais bien sûr, ceux-là doivent être anticipés dès juin pour espérer figurer dans les colonnes d’été.

Par ailleurs, une rédaction à effectif réduit ne veut pas dire moins de place pour les sujets. Au contraire, les médias laissent parfois plus de place à des sujets de fond ou de niche, ce qui peut ouvrir des portes normalement plus difficiles à franchir le reste de l’année.

 Les sujets de l’été

L’été, certaines thématiques reviennent de façon récurrente dans les conférences de rédaction : tourisme, bien-être, alimentation locale, bons plans et usages en vacances. C’est une saison propice à l'inspiration, à la légèreté et à la reconnexion, autant de leviers à activer pour positionner une marque ou une expertise différemment. C’est donc l’occasion d’aborder ses sujets d’une autre manière en adaptant son angle au contexte estival sans trahir son positionnement.

Par exemple, une solution tech peut se glisser dans un sujet sur la déconnexion ou les outils utiles en voyage. Une expertise RH peut éclairer les problématiques de gestion du stress ou d’équilibre vie pro/vie perso en période de télétravail. Pour les acteurs de la santé, proposer des contenus de prévention estivale sur la canicule ou les congés des soignants etc.

Plus que jamais, capter l’attention des journalistes implique de s’aligner au rythme de la saison. Il suffit parfois d’un léger repositionnement ou d’un angle repensé pour que son sujet trouve naturellement sa place dans les sujets éditoriaux de l’été.

Anticiper la rentrée médias

Pour les communicants avertis, la rentrée RP commence bien avant septembre. Août est une période clé pour poser les fondations de la rentrée. C’est le moment idéal pour élaborer des angles « back-to-school », « bilan de l’été » ou « les bons plans de la rentrée » , autour de thématiques porteuses telles que l’éducation, l’emploi, la tech, ou encore les nouvelles habitudes de consommation/pouvoir d’achat des Français. En parallèle, il est essentiel d’analyser les calendriers rédactionnels du deuxième semestre, souvent dévoilés fin août afin de repérer les opportunités de prise de parole à venir.

La mise à jour des listings presse est également indispensable puisque le mercato média qui entraîne de nombreux changements au sein des rédactions prend fin l’été et devient officiel courant août.  Anticiper ces mouvements permet de mieux cibler ses envois et d’avoir un aperçu des journalistes qui intègrent ou quittent les rubriques qui nous importent. Par ailleurs, pour les budgets axés produits, les stratégies RP autour de Noël sont pensées dès le début de l’été. Dans ce cas de figure, il est bon d’anticiper la rentrée mais également les sujets de fin d’année avec les bouclages médias avancés.

De ce fait,  préparer la rentrée dès le mois d’août, c’est maximiser sa visibilité de la rentrée avec des contenus ciblés, des contacts pertinents et une stratégie RP construite sur des bases solides et moins dans l’urgence que le reste de l’année.

En conclusion, il est de bonne augure de faire de l’été un levier stratégique RP Loin d’être une période creuse, l’été représente un véritable levier pour renforcer sa stratégie RP. C’est un moment clé, à la fois propice à l’exploration de nouveaux formats éditoriaux et à une préparation méthodique des temps forts de la rentrée. En profitant du calme relatif de la saison pour affiner ses messages, ajuster ses fichiers presse et s’aligner sur les rythmes éditoriaux estivaux. Non seulement nous pouvons maintenir la visibilité de nos marques, mais aussi prendre une longueur d’avance. Flexibilité, anticipation et pertinence sont les maîtres-mots pour transformer cette période en véritable accélérateur de performance RP et commencer la rentrée plus sereinement.