Étude Reech 2026 : une édition anniversaire qui confirme la maturité du marketing d’influence et marque le paysage médiatique

Depuis dix ans, l’étude annuelle de Reech s’impose comme un baromètre de référence du marketing d’influence en France. Pour cette 10ᵉ édition anniversaire, Reech a interrogé les marques et les agences afin de mesurer le degré de maturité d’un secteur désormais pleinement structuré.

Réalisée en octobre et novembre 2025 auprès de plus de 400 annonceurs et agences, en partenariat avec l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP), Snapchat et l’Union des marques, l’étude 2026 confirme une tendance nette : le marketing d’influence n’est plus un levier expérimental, mais un pilier stratégique des dispositifs de communication.

L’ETUDE EN BREF

Les chiffres parlent d’eux-mêmes : 83 % des marques ont mené au moins une campagne d’influence au cours des deux dernières années et 98 % des professionnels estiment que ce levier est voué à progresser. La dynamique budgétaire est tout aussi révélatrice : 69 % des entreprises prévoient d’augmenter leurs investissements en 2026, souvent au détriment des canaux historiques.

Côté plateformes, l’écosystème se consolide autour d’un trio de tête dominé par Instagram, tandis que TikTok s’impose comme un acteur incontournable. Les pratiques se professionnalisent : la rémunération devient la norme, les collaborations se structurent et la satisfaction progresse. L’influence n’est plus seulement un canal d’activation, elle est désormais intégrée au cœur des stratégies de marque.

UN ACCOMPAGNEMENT RP STRATEGIQUE POUR UNE EDITION ANNIVERSAIRE

Pour cette 10ᵉ édition, l’enjeu était double : affirmer le positionnement de Reech comme acteur de référence et inscrire les enseignements de l’étude dans le débat professionnel et économique.

L’agence 3icom a ainsi déployé un dispositif de relations presse structuré et anticipé, combinant travail de ciblage, pédagogie des messages et valorisation des porte-parole. En amont de la diffusion, une présentation dédiée a réuni près d’une dizaine de journalistes afin de contextualiser les résultats, décrypter les évolutions du marché et nourrir des angles d’analyse approfondis. Ce temps d’échange a permis d’installer l’étude dans une lecture stratégique et prospective, au-delà d’une simple communication de chiffres.

La stratégie a rapidement porté ses fruits avec près d’une trentaine de retombées à date dans des médias à forte légitimité. La presse spécialisée « Market/Com »  tels que Stratégies, Journal du Net, Gens d'Internet, E-Marketing ou encore La Correspondance de la Publicité s’est rapidement emparée des résultats, relayant les chiffres clés et les prises de parole des experts.

En parallèle, des médias grand public comme BFM Business (Tech&Co) et Le Figaro ont contribué à élargir la portée de l’étude, positionnant le marketing d’influence comme un sujet économique stratégique à part entière. Plusieurs interviews sont venues compléter ce dispositif, permettant d’approfondir les messages et de valoriser l’expertise des équipes Reech.

Au-delà du volume de retombées, c’est la qualité des supports et la cohérence des messages relayés qui témoignent du succès de l’opération. Cette visibilité consolide durablement la légitimité de Reech et renforce son rôle d’acteur structurant du marketing d’influence en France.

Méthodologie :Étude menée en octobre et novembre 2025 auprès de plus de 400 annonceurs et agences actifs en marketing d’influence.

Étude complète à retrouver ici :https://www.reech.com/fr/marketing-influence-etude-reech